体育赛事策划--以汉阳经济开发区为例

 

摘要

 

汉阳经济开发区高校篮球联赛是汉阳经济开发区体育赛事的重心之一,回顾汉阳经济开发区高校篮球联赛的发展历程可以发现,发展我国大学生篮球赛事的必要性。中国大学生篮球水平与世界篮球强国的大学生水平还有一定的差距,所以需要得到更多国民对赛事的支持和关注,也需要国家体育部门出台一些对联赛有力的政策,使联赛健康快速的发展。

赛事的策划作为对体育赛事市场的多方面调查。在赛事策划方面要树立起良好的赛事自身形象,指定严谨的赛事规程、举办好赛事前的推广活动、结合媒体和网络的重要作用来保证比赛各个方面的质量。保持和增强比赛的精彩程度,把体育赛事举办成为观赏性和比赛连续性强的体育赛事。

 

关键词

 

体育赛事;赛事策划;汉阳经济开发区

Sports event planning -- Taking Hanyang Economic Development Zone as an example

 

Abstract

 

HHanyang Economic Development Zone of College Basketball League is a focus of the Hanyang District Economic Development of sports events, reviews the development course of Hanyang District Economic Development of College Basketball League can be found, the necessity of the development of China's college basketball tournament. China University basketball level with the world basketball power college level there is still a certain gap, so it is necessary to get more people on the events of the concern and support, also need national sports departments issued some policies powerful of the league, league, rapid and healthy development.

Event planning as a market for sports competitions in many aspects of the survey. In event planning to establish good tournament in their own image, specify the rigorous competition rules, held well before the race promotion activities, the combination of network media and the important role to ensure the quality of all aspects of the game. To maintain and enhance the level of the game, the sports events to be held as a spectator sport and sports competitions.

 

 

 

 

Key Words

 

Sporting events;Event planning;Hanyang Development Zone

 

1引言

  1.1 概述

汉阳经济开发区大学生篮球联赛是继汉阳经济开发区篮球职业联赛之后又一比较专业的篮球联赛,也是汉阳篮球培养组织的基础赛事环节。汉阳大学生篮球联赛从2003年开始组织运行,经过了十几年的风雨洗礼,慢慢走向商业化、专业化。作为汉阳的基础篮球赛事,优秀运动员的输送和培养也尤为重要。

1.2 大学生篮球联赛简介

中国大学生篮球联赛是由中国大学生体育协会和中国篮球协会主办,由耐克体育(中国)有限公司大力赞助的全国性体育赛事,作为全国大学篮球顶级赛事,联赛从2003年创办至今已经历十几个年头。中国大学篮球联赛为大学篮球爱好者提供了良好的交流平台,全国220所大学,近百万名大学生了解这一大学生顶级篮球赛事,联赛的品牌文化正在形成。

汉阳经济开发区大学生篮球联赛作为选拔参加中国大学生篮球联赛的赛制,一直以来备受汉阳经济开发区领导重视,给予了多种支持。

2 汉阳经济开发区大学生篮球联赛策划调查阶段

2.1 汉阳经济开发区大学生篮球联赛市场调查

对市场进行多方面的调查是一个活动良好的开始,调查的方法就是从科学的角度、对有关的信息进行采集、资料的整理。然后经过细致的调差步骤挑选有意义的材料,对大学生篮球联赛市场的过去与现在的组织形式以及宣传状况进行实际的分析(图1)

2.2 篮球联赛市场环境调研

此项调查主要包括篮球总体水平和发展趋势、篮球运动参与度、爱好程度城市及学校对篮球运动的支持力度等因素进行研究,研究这些因素走向问题,以及对大学生联赛所选择的场所各方面的影响,对大学生联赛赛事策划战略的影响。

 

2篮球爱好度

学校

总人数

抽取人数

非常不喜欢%

不喜欢%

一般%

喜欢%

非常喜欢%

A大学

12000

120

2

2

8

30

48

B大学

11000

110

38.6

2.3

8.7

38

39

C大学

9000

90

21.2

3

9

44

30

D大学

15000

150

27

4

9

36

36

E大学

22000

220

39.6

4.5

9.5

30

39

资料来源:汉阳经济开发区耐克大学生篮球联赛调查

2.3大学篮球联赛有关机构调查

大学篮球联赛组织者必须明确举办联赛的基本条件,对大学篮球联赛内部结构和赛事举办过程中存在问题进行深入调查。大学篮球联赛是中国中学生体育协会和中国篮球协会主办,对大学篮球联赛管理制度、赛事的注意事项、参加球队管理等都有丰富的经验和权威。所以说对大学联赛有关机构的调查是确保大学篮球联赛的顺利举行重要因素。

3.汉阳经济开发区大学篮球联赛赛事基本介绍

 3.1赛事基本因素 

    大学篮球联赛属于商业性体赛事的范畴,与其他行业不同的是商业性体育赛事有其自身性质,它向社会所展示和提供的主要产品是体育方面的竞赛、表演及又关联产品的服务。体育赛事的生产过程与销售过程同步,同时也是在向外界提供服务的过程(图2)。产品服务的质量同样也影响自身赛事运作。

 

3.2大学篮球联赛组织特征

作为商业性体一赛事的組织机构的产权、投入、产出是非常明确的,这些经营是通过市场化手段来策划和组织体育赛:。在产权和企业利润方面,体育企业组织具有以下的规律性:

1)对联赛的投入足追求自身大化的体育市场;(2)赛事赞助商是具有支配体育赛事提升利润空间的经济组织;(3)作为赞助商是体育赛所产出的要素需求者和赛事所需商品的投入者;(4)作为体育赛事组织机构具有赛事资源分配和组织的功能。这些特性决定了他们组织体疗赛事必定是商业性的。

3.3耐克大学篮球联赛的目的

体育赛事品牌的推广和赞助品牌的宣传,这也是体育企业组织商业性体育赛事最基本的动机所在,也是最基本的目标。在我国早期的经济体制下,所有体育赛事都是经过体委部门的相关单位组织的,是政府行为。

所以体育活动组织者首要目的是它的政治和社会方面的效应,而不是首先去考虑体宵市场和经济方面的效应。而进入市场经济时代,政府部门把体育赛事组织权转接给企业通过商业手段来组织和运作体育赛事。

4.大学篮球联赛赛事策划

4.1赛事规程

大学联赛的赛事规程主耍内容包括比赛时叫、地点、参赛队伍、参赛资格的确定、比赛规则、高屮联赛监督组织成立、参赛运动员的饮食起居、赛前训练和比赛场馆的安排等。

4.2媒体宣传

    为提高比赛的精彩程度和收视率,许多大型的体育比赛在组织形式和比赛规则上都要根据现场的客观条件而变化例如现场观众、赞助商的需求。此外也要满足电视、报纸等其他的媒体;同时更要满足记者对比赛方面的追踪报道。从而使得赛事的组织发生相应的变化或调整。

4.3赛事质量

现代体育赛事最主要的的核心就是消费者,尽可能的满足消费者

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